Social network e pubblicità: la riscossa degli inserzionisti locali
Mashable segnala che la Borrell Associates ha recentemente rilasciato una ricerca dedicata all’analisi delle inserzioni pubblicitarie all’interno dei social network per quanto riguarda il mercato americano nel corso del 2009. Sono stati analizzati 101 social network generalisti e specializzati, differenziando i dati tra spese pubblicitarie totali e spese effettuate da aziende di dimensione locale. Il primo dato a colpire l’attenzione è che su 3,3 miliardi di dollari di spesa totale per il 2009, ben il 20% (641 milioni) è rappresentato da inserzionisti pubblicitari locali. Questo tipo di pubblicità è in realtà raccolta per oltre il 57% dai due pesi massimi del social networking, Facebook e MySpace. Interessante notare come il social network della Fox Interactive Media guidi la classifica delle revenue generate dagli spazi pubblicitari nonostante le numerose difficoltà che sta attraversando in questi ultimi mesi, con oltre 500 milioni di dollari di ricavi, il cui 26% (133 milioni) è riconducibile alle inserzioni locali.
I dati che colpiscono di più sono, naturalmente, quelli che riguardano Facebook.
In termini di revenue generali il social network di Zuckerberg si posiziona inaspettatamente dietro a hi5 (430 milioni) e Flickr (336 milioni), ma ben il 74% dei suoi 310 milioni di ricavi pubblicitari derivano da inserzioni locali. Questo dato sorprende fino a un certo punto, vista la facilità con cui Facebook permette una definizione del target pubblicitario a livello geografico.
Suscitano qualche perplessità i 288 milioni di dollari in ricavi pubblicitari associati a Twitter, servizio che praticamente non mette a disposizione spazi per l’advertising.
In ogni caso questa ricerca dimostra che la pubblicità sui social network sta acquisendo sempre più importanza nei budget dedicati all’advertising e che una fetta molto importante di questo mercato è costituita dagli inserzionisti locali.
Qui sotto potete trovare la versione integrale del rapporto di ricerca.
3 Commenti su “Social network e pubblicità: la riscossa degli inserzionisti locali”
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22 July 2009 - 8:51 am
Interessanti osservazioni. Mi sembra di averle già lette da qualche parte
Sai per caso su quali basi è stata fatta la ricerca?
23 July 2009 - 1:14 am
Nelle pagine del sito della Borrell non viene esplicitata la metodologia alla base delle loro stime e proiezioni, ma hanno comunque affermato che nelle prossime settimane approfondiranno il tema (si spera con qualche nota metodologica in più
24 July 2009 - 9:27 am
Interessantissimo. Mi sembra di aver capito che prende in considerazione solo le inserzioni, tralasciando quella grande fetta di aziende locali che utilizzano altre forme di comunicazione es. su FB come le FanPage, o strumenti come FB Connect e le applicazioni.. se si prendessero in considerazione anche questi dati, chissà, ne risulterebbe che FB sia il SN più utilizzato dalle PMI locali x comunicare.