Facebook: misurare le promozioni virali

Un bottone per condividere i siti preferiti sul web: è l’espansione di Facebook verso l’esterno. Che prepara la strada ad annunci pubblicitari più mirati alle persone, attraverso un’analisi delle preferenze. E apre ulteriori sviluppi per la rete sociale online fondata da Mark Zuckerberg. A partire dall’ecommerce e dai sistemi di pagamento. Nelle “fan page” del social network il cambiamento è già visibile: ogni persona può esprimere un “like”. Ma qual è l’impatto della pubblicità su Facebook? La società d’analisi Nielsen ha provato a misurarlo, attraverso il monitoraggio di 800mila persone per sei mesi. L’obiettivo è di trovare metriche differenti per valutare gli effetti dei messaggi promozionali. Tre i tipi di annunci presi in considerazione: “homepage ads” (le inserzioni che spesso appaiono sulla destra della homepage con gli aggiornamenti degli amici), social impression (personalizzate con i nomi dei “friend”) e organic (le discussioni sviluppate su un brand a partire, per esempio, da una fan page). Secondo Nielsen, le persone che seguono le tre forme di pubblicità ricordano i messaggi più facilmente rispetto ai soli annunci sulla home page. Il contesto degli amici o di altre persone coinvolte in una discussione (esplicitato attraverso le conversazioni nei commenti) sembra influire come una sorta di catalizzatore di attenzione per il pubblico. Anche per le intenzioni di acquisto l’effetto positivo della promozione “organic” e degli annunci a pagamento è superiore alle sole pubblicità non virali.

(image credits: Nielsen)