Facebook incontra Foursquare: la frontiera della geolocalizzazione

Bar, ristoranti, musei, negozi: i social nework si espandono nei luoghi attraverso l’accesso in mobilità. A fare da apripista per le sperimentazioni è la rete sociale online Foursquare. Finora ha ricevuto quaranta milioni di segnalazioni per il “check-in”, l’ingresso in un luogo segnalato attraverso il social network: diventa un punto di partenza per abilitare giochi, eventi e idee creative. Per esempio, ogni locale può nominare come “major” una persona che ha il maggior numero di check-in: è un premio simbolico. Le segnalazioni dei check-in si diffondono in modo capillare attraverso social network e microblog come twitter. Ma la geolocalizzazione è una frontiera che interessa anche Facebook, a poche settimane dall’ultima conferenza dedicata agli sviluppatori di software f8. Sono progetti che arricchiscono il tessuto economico locale, soprattutto di piccole e medie imprese: abilitano la connessione costante delle persone attraverso le infrastrutture per l’accesso a internet in mobilità e i sistemi gps. Secondo le prime notizie, Facebook è in contatto con la catena di ristorazione di McDonald’s per sviluppare un’applicazione con funzioni di geolocalizzazione. Accanto alla tradizionale pubblicità online, dunque, cresce un altro spazio per la comunicazione affidato al passaparola sul web: la segnalazione automatica del check-in si affianca alle conversazioni e ai giochi attivati attraverso i social network. È un’estensione del pubblico attento all’ascolto: alle persone presenti in un negozio o un museo si aggiunge il network degli amici connessi online. Il fondatore di Facebook, Mark Zuckerberg, ha incontrato di recente il fondatore di Foursquare, Dennis Crow (che in passato ha lanciato Dodgeball, un altro social network acquistato da Google). Eppure l’ingresso del colosso dei social network nella geolocalizzazione è destinato a influenzare lo sviluppo di Foursquare e di altre startup che hanno puntato sulla geolocalizzazione, come Gowalla e Brightkite: potrebbe essere il primo passo di un’integrazione o di una frammentazione in nicchie.